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Dr. Marco Bargels
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Kurz & knapp
Marketing
Wichtige Infos zur Fußball-Weltmeisterschaft
Am 14. Juni ist im Moskauer Luschniki-Stadion Anpfiff für die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2018. Für Unternehmen, die ihre Produkte und Dienstleistungen im Zusammenhang mit dem Großereignis vermarkten wollen, hat die IHK München auf ihrer Internetseite jetzt wichtige Infos bereitgestellt.
Hintergrund: Werden die Vermarktungsspielregeln der FIFA von Unternehmen nicht eingehalten, drohen Klagen und in der Folge möglicherweise hohe Anwalts- und Gerichtskosten. Das gilt auch für die öffentliche Übertragung von WM-Spielen, das sogenannte Public Viewing.
Ladungsdiebstahl
1,3 Milliarden Euro Schaden im Jahr
Jährlich werden in Deutschland Güter im Wert von 1,3 Milliarden Euro aus Lastkraftwagen gestohlen. Das haben Berechnungen mehrerer Wirtschaftsverbände und des Gesamtverbands der Deutschen Versicherungswirtschaft (GDV) ergeben. Statistisch schlagen die Kriminellen demnach alle 20 Minuten zu.
Die Folgekosten durch Konventionalstrafen für Lieferverzögerungen, Reparaturkosten sowie Umsatzeinbußen und Produktionsausfälle beziffert der GDV auf rund 900 Millionen Euro. Die Wirtschaftsverbände wollen jetzt insbesondere durch höhere Sicherheitsstandards und Investitionen in Ortungstechnik, Diebstahlwarnanlagen, Wegfahrsperren und gesicherte Parkplätze die Sicherheit der Transportlogistik erhöhen. Sie haben dafür die Arbeitsgemeinschaft Diebstahlprävention in Güterverkehr und Logistik gegründet. www.gdv.de
Außenhandel
Exporteure setzen auf Banken
Die privaten Banken sind weiterhin der zentrale Finanzierungspartner der Exportwirtschaft. Sie finanzieren rund 88 Prozent des deutschen Außenhandels. Das hat eine aktuelle Untersuchung im Auftrag des Bundesverbandes deutscher Banken ergeben, dem auch die Postbank angehört. Demzufolge sind rund
60 Prozent der sogenannten Hidden Champions („Weltmarktnischenführer“) Kunden der privaten Banken. Auch bei den kleinen und mittleren Unternehmen haben die privaten Banken gemessen am Exportvolumen mit 49 Prozent die Nase vorn. Christian Ossig, Hauptgeschäftsführer beim Bankenverband, betonte die wichtige Vermittlerrolle der Banken, nicht nur bei der
Kreditfinanzierung, sondern auch auf dem Kapitalmarkt. www.bankenverband.de
Gründer
Neue digitale Plattform
Eine Unternehmensgründung führt nur bei guter Vorbereitung zum Erfolg. Individuelle Hilfestellung vom Businessplan bis hin zur Auswahl der passenden Förderung und Finanzierung erhalten Gründungswillige ab sofort auf einer neuen digitalen Gründerplattform. Initiiert wurde diese vom Bundeswirtschaftsministerium und der KfW Bankengruppe. Dafür wurden deutschlandweit die mehr als 35 Partner aus allen Säulen des Finanzsektors sowie den Kammern eingebunden. Mit der Plattform soll das Gründergeschehen in Deutschland belebt werden. Laut einer Analyse der KfW Mittelstandsbank gab es 2017 rund 557.000 Unternehmensgründungen, das sind 14 Prozent weniger als im Vorjahr. gruenderplattform.de
Postbank
Cash ist immer noch König
Die Mehrheit der Deutschen möchte weiterhin mit Münzen und Scheinen bezahlen. 84 Prozent sind weniger oder gar nicht von der Vorstellung begeistert, sämtliche Rechnungen mit Bankkarte, Kreditkarte oder Smartphone zu begleichen. Das hat eine Studie der Postbank ergeben.
Hauptkritikpunkt an einer möglichen Abschaffung des Bargelds sind eine zu große Abhängigkeit von der Technik und die Gefahr durch Cyberkriminelle. Jeder Sechste allerdings kann sich ein Leben ohne Bargeld vorstellen. Die Befürworter des bargeldlosen Bezahlens betonen, dass dies komfortabler und flexibler sei. Immer mehr Banken, darunter die Postbank, bieten deshalb mittlerweile mobile Zahlmethoden an, mit denen man kleinere Beträge per Karte oder Smartphone ohne PIN-Eingabe oder Unterschrift quasi im Vorbeigehen bezahlen kann. www.postbank.de
Postbank Studie
München bleibt teuerstes Pflaster
Auf dem Wohnungsmarkt ist die Nachfrage noch immer größer als das Angebot. Folge: Die Immobilienpreise steigen seit Jahren. Auch im Jahr 2017 war in 242 von 401 deutschen Kreisen und Städten Wohnraum teurer als im Vorjahr. Im bundesweiten Mittel lag der Anstieg inflationsbereinigt bei 5,5 Prozent. In den Großstädten zogen die Preise noch schneller an. Diese Ergebnisse sind Teil einer Studie zur Preisentwicklung im Postbank Wohnatlas 2018.
Teuerste Großstadt ist und bleibt München. Durchschnittlich 6.789 Euro mussten Immobilienkäufer pro Quadratmeter Wohnfläche in der bayerischen Landeshauptstadt 2017 zahlen – und damit 8,6 Prozent mehr als noch im Vorjahr. Frankfurt am Main steht im Ranking der teuersten Städte Deutschlands weiter auf Platz zwei mit einem Quadratmeterpreis von 4.501 Euro. Der starke Anstieg um 11,1 Prozent im Vergleich zum Vorjahr sorgt dafür, dass sich die deutsche Bankenmetropole spürbar von der Hansestadt Hamburg absetzt, die mit einem durchschnittlichen Kaufpreis von 4.212 Euro auf Platz drei liegt. www.postbank.de
Marketing
Diesen Marken vertrauen die Deutschen
Unternehmen arbeiten weltweit hart daran, das Vertrauen der Verbraucher zu gewinnen und zu erhalten. Welche Marken derzeit in Deutschland das größte Vertrauen genießen, hat der „Brand Experience + Trust Monitor 2017“ von Sasserath Munzinger Plus und der UDG United Digital Group ergeben. Der Brand Trust zeigt, wie viel Prozent der Befragten einer Marke vertrauen. Basis sind die Personen, die die Marke kennen. Die vollständigen Ergebnisse finden Sie hier.
Das Familienunternehmen Bahlsen aus Hannover belegt mit seinem Firmennamen und 58,4 Prozent Markenvertrauen Platz 10 im aktuellen Ranking des „Brand Experience + Trust Monitor“. Foto: Bahlsen
Platz 9 mit 59,4 Prozent Markenvertrauen: die Butterkeks-Marke Leibniz der Bahlsen GmbH & Co. KG. Die Marke existiert seit mehr als 125 Jahren. Foto: Bahlsen
Platz 8: Rossmann. Die zweitgrößte Drogeriemarktkette Deutschlands rangiert mit 59,8 Prozent gleichauf mit Edeka und sechs Plätze hinter Wettbewerber dm. Foto: Rossmann
Platz 7: Der deutsche Lebensmitteleinzelhändler Edeka liegt mit 59,8 Prozent vor den Mitbewerbern Aldi (Platz 11), Rewe (Platz 12) und Lidl (Platz 15). Foto: Edeka
Platz 6 beim Verbrauchervertrauen: Der Online-Bezahldienst Paypal wurde zum ersten Mal bewertet. Er erreichte auf Anhieb
61,0 Prozent Markenvertrauen. Foto: iStockphoto / JasonDoly
Platz 5: Die Marke Bosch der Robert Bosch GmbH konnte sich mit 61,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr um drei Positionen verbessern. Foto: Bosch
Platz 4 belegt der Online-Versandhändler Amazon mit 61,9 Prozent. Die Marke konnte sich seit ihrem Tiefstand von 50,8 Prozent im Jahr 2015 kontinuierlich nach oben arbeiten. Foto: Amazon
Wie im Vorjahr Platz 3 für die Marke Nivea der Beiersdorf AG mit Sitz in Hamburg. Sie erreichte 62,4 Prozent. Foto: iStockphoto / tupungato
Der Drogeriekonzern dm belegt mit 64,6 Prozent Platz 2 beim Markenvertrauen und mit 63,6 Prozent den ersten Platz beim Markenerlebnis über alle Kanäle. Foto: dm-drogerie markt GmbH + Co. KG
Platz 1 belegt mit 65,5 Prozent Markenvertrauen der Haushalts- und Gewerbegerätehersteller Miele mit Sitz in Gütersloh. Foto: Miele & Cie. KG
2 - 10
Teamgeist
Marketing
Handwerk cool in Szene gesetzt
Was hat das Handwerk mit coolen Westernhelden zu tun? Das erklärt der an klassische Western angelehnte Spot, mit dem jetzt die Kampagne „Das Handwerk“ für Nachwuchs in den handwerklichen Berufen wirbt. Der Film, der im Februar bereits auf diversen TV-Sendern lief, ist in der Langfassung auf dem Youtube-Kanal der Kampagne zu sehen.
Der coole Clip soll die filmische Antwort auf die Kampagnen-Leitfrage „Und? Was hast du heute gemacht?“ geben, mit der das Handwerk die Maßstäbe beruflicher Erfüllung hinterfragen möchte. Die Botschaft: Wer berufliche Erfüllung sucht, ist im Handwerk genau richtig. handwerk.de
Urteile
Wettbewerbsrecht
Bayerisches nur aus Bayern
Bayern ist nicht Österreich
Produkte, die nicht in Bayern hergestellt werden, dürfen nicht mit blauweißem Rautenmuster und der Bezeichnung Bayern im Namen vermarktet werden. Das hat der Senat des Oberlandesgerichts (OLG) München entschieden (Az. 29 U 1088/17, 29 U 1034/17).
Laut einem Bericht der Legal Tribune Online hatte ein bayerischer Süßwarenhersteller einem anderen vorgeworfen, unrechtmäßig mit der Herkunft seiner Produkte aus dem Freistaat zu werben. Das beklagte Unternehmen hat seinen Sitz zwar auch in Bayern, lässt aber in Wien produzieren. Dass die Konkurrenz ihre Süßigkeiten unter dem Namen „Alpenbauer“ in Papier mit Rautenmuster und mit der Aufschrift „Bayerische Bonbonlutschkultur“ verpackte, hielt der Kläger für einen irreführenden Bezug auf eine angeblich bayerische bzw. alpenländische Herkunft.
Das OLG gab dem Kläger Recht und untersagte es dem Beklagten, künftig eine Verpackung mit Rautenmuster in Verbindung mit dem „Alpenbauer“-Schriftzug und der dazugehörigen Bergkette zu verwenden. Wien liege weder in Bayern noch in den Alpen.
Wettbewerbsrecht
Grillpatties verstoßen nicht gegen Olympia-Schutz
Keine Gefahr für olympische Bewegung
Werden Nahrungsmittel zu Werbezwecken in Form der olympischen Ringe abgebildet, verstößt das nicht gegen das Gesetz zum Schutz des olympischen Emblems und der olympischen Bezeichnung. Das hat das Oberlandesgericht (OLG) Stuttgart entschieden.
Der Lebensmitteldiscounter Lidl hatte 2016 unter der Überschrift „Liebe ist, wenn wir zu Olympia anfeuern“ vier Hamburger-Patties und einen Lachsburger in Form der olympischen Ringe auf einem Holzkohlegrill angeordnet. Der Deutsche Olympische Sportbund sah in dieser Darstellung einen Verstoß gegen § 3 OlympSchG und verlangte deren Unterlassung. Das Landgericht Heilbronn wies die Klage ab, was nun vom OLG Stuttgart bestätigt wurde. Ein Verstoß gegen § 3 Absatz 1 Satz 1 OlympSchG liege nicht vor, weil Lidl in der Werbung nicht das olympische Emblem selbst verwende, nämlich die olympischen Ringe, sondern nur ein Emblem, das auf diese anspiele. Auch ein Verstoß gegen § 3 Absatz 1 Satz 2 OlympSchG sei nicht gegeben, weil aufgrund der Lidl-Werbung weder eine Gefahr von Verwechslungen bestehe noch die Wertschätzung der Olympischen Spiele oder der olympischen Bewegung ausgenutzt oder beeinträchtigt werde.
Zahlen bitte!
Familienunternehmen
Motor der Wirtschaft
Wie steht es um die größten deutschen Familienunternehmen? Das untersucht regelmäßig das Institut für Mittelstands-forschung (IfM) im Auftrag der Deutschen Bank und des Bundes-verbands der Deutschen Industrie e.V. Einen Auszug aus den Ergebnissen des aktuellen Kennzahlen-Updates geben unsere Zahlen. Mehr Infos: www.bdi.eu
Prozent …
23
… beträgt der Anteil der 4.686 größten Familienunternehmen am Gesamtumsatz aller Unternehmen in Deutschland. Und das, obwohl sie nur etwa 0,1 Prozent der insgesamt 3,47 Mio. Unternehmen in Deutschland ausmachen. Sie stellen zudem mehr als jeden fünften Arbeitsplatz.
Cent …
29,6
… Steuern zahlen die größten Familienunternehmen auf jeden Euro Gewinn. Trotz der oft internationalen Ausrichtung der Unternehmen kann man laut IfM davon ausgehen, dass davon ein erheblicher Teil dem deutschen Fiskus zufließt.
Millionen …
456,7
… Euro beträgt der durchschnittliche Umsatz der größten Familienunternehmen. Jedes zehnte Unternehmen weist mehr als 500 Mio. Euro Umsatz aus, jedes 20. mehr als 1 Mrd. Euro. Der Wirtschaftsbereich Industrie verzeichnet mit mehr als 600 Mio. Euro den größten Umsatz.
Mitarbeiter …
1.650
… beschäftigen die Familienunternehmen insgesamt im Durchschnitt. Während die Hälfte der Firmen nicht mehr als 359 Mitarbeiter beschäftigt, sind in mehr als jedem fünften Unternehmen (21,6 %) mindestens 1.000 Mitarbeiter tätig.
Prozent …
66,8
… der untersuchten Unternehmen verzeichneten im Befragungszeitraum von 2014 bis 2016 wachsende Umsätze. Jedes vierte berichtete von einem Anstieg um mehr als 10 Prozent. Die gute Nachricht: Alle Wirtschaftsbereiche verbuchten steigende Mitarbeiterzahlen.
Kurz & knapp
Wirtschaft
Share Economy wächst weiter
Teilen, tauschen, abwechseln – Angebote der sogenannten Share Economy wie zum Beispiel Carsharing (Foto) werden immer beliebter. Laut einer repräsentativen aktuellen Umfrage der Unternehmensberatung PwC nutzten 2017 bereits 39 Prozent der Deutschen entsprechende Angebote, Tendenz steigend.
Vorreiter der Share Economy sind US-Unternehmen wie zum Beispiel Airbnb, ein Community-Marktplatz für Reiseunterkünfte. Auch in Deutschland ist das Teilen von Wohnungen, Dateien, Musik, Autos, Maschinen sowie anderen Produkten und Dienstleistungen mittlerweile zu einem unverzichtbaren Teil des digitalen Lebensstils vieler Menschen geworden. Für 2018 erwarten die PwC-Experten einen Anstieg des deutschen Sharing-Marktvolumens auf über 24 Milliarden Euro. www.pwc.de
Handwerk
Preis für Gründer
Das „handwerk magazin“ sucht 2018 erneut die besten Gründer und Nachfolger aus dem Handwerk. Der renommierte Preis „Top Gründer im Handwerk“ geht damit in die 16. Runde. Gefragt sind innovative und zukunftsweisende Unternehmenskonzepte. Der Gründer muss einen Businessplan vorweisen, die Geschäftsidee sollte technische Entwicklungen oder neue Service- und
Marketingkonzepte enthalten. Wichtig ist
auch der wirtschaftliche Erfolg, deshalb muss der Betrieb mindestens ein Jahr am Markt sein. Auf die Gewinner warten Preise im Gesamtwert von 17.000 Euro. Bewerbungsschluss ist der 30. Juni 2018. www.handwerk-magazin.de
Fachkräfte
Preis für Anerkennung
Betriebe, die Fachkräfte bei der Anerkennung ihrer ausländischen Berufsqualifikationen unterstützen, können sich noch bis zum 31. Mai 2018 für den Unternehmenspreis „Wir für Anerkennung“ bewerben. Der Preis wird zum zweiten Mal vom Bundesbildungsministerium, dem Deutschen Industrie- und Handelskammertag sowie dem Zentralverband des Deutschen Handwerks vergeben. Er richtet sich insbesondere an kleine und mittlere Unternehmen, es dürfen aber auch Großunternehmen und deren Kooperationspartner teilnehmen. Gefragt sind Erfahrungen mit dem Thema Berufsanerkennung als Instrument zur Fachkräftegewinnung, Personalentwicklung oder Mitarbeiterbindung. www.anerkennungspreis.de
IW-Vertrauensindex
Deutsche vertrauen der Wirtschaft
Die Deutschen haben im europäischen Vergleich das höchste Vertrauen in ihre Wirtschaft. Das hat der aktuelle Vertrauensindex des Instituts der deutschen Wirtschaft ergeben. Geht es um das Gesamtvertrauen in Wirtschaft, Politik und Gesellschaft, belegt Deutschland Platz 5 von 20.
Während der Index für das Vertrauen in die Wirtschaft für den aktuellen Sieger Deutschland bei gut 84 Punkten steht, kommen Spanien (Platz 18) und Italien (Platz 19) nur auf jeweils gut 50 Punkte – Schlusslicht Griechenland erzielt gerade einmal 8 Punkte. Das größte Vertrauen in ihre politischen Systeme haben die skandinavischen Länder, Deutschland belegt hier mit 79 Punkten Platz 6. Beim Vertrauen der Bürger in ihre Mitmenschen landet die Bundesrepublik auf Platz 8. www.iwkoeln.de
Bildnachweise
Aufmacher: iStockphoto / shironosov; Fotos: iStockphoto (bkindler, demarco-media, Gregory_DUBUS, pixinoo, southerlycourse, simonkr, Tramino)
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